Maison Malesan a constaté que le Bib® ne suffisait pas à sa marque de vins de cépages Grain d’Oc. « Les consommateurs en apprécient le packaging mais préfèrent d’abord le tester en bouteille avant de s’engager sur un Bag-in-Box® de trois litres », reconnaît Perrine Bonnivard, chef de groupe marketing de la filiale de Castel. D’où l’idée, désormais, de pousser la marque en bouteille 75 cl, en particulier sur le merlot, le chardonnay et le cinsault rosé.
Une opération fond de rayon mettant en jeu des voyages en Languedoc Roussillon va être proposée pour animer ce lancement. La marque est notamment présente chez SimplyMarket et dans les magasins de proximité de Carrefour.
