Vins effervescents : Bacardi Martini revoit la stratégie de Martini Spumente

Un an après le lancement de Martini Spumente chez Monoprix, Bacardi Martini France a revu le positionnement de sa gamme suite à plusieurs études shoppers. L’opérateur a décidé d’ arrêter la référence Martini Dolce trop sucrée au goût des consommateurs pour la remplacer par un prosecco brut , appellation particulièrement en vogue.

De plus, Bacardi Martini préconise désormais de positionner ses vins au rayon effervescents . Une implantation qui entraîne également un réajustement du prix à 7,90 € la bouteille contre 11,35 € l’an dernier. Ce lancement sera soutenu par une campagne presse grand public. Martini Spumente Perla (rosé) et Prosecco vont faire leur apparition chez Auchan, Carrefour et Leclerc.