« Jaune avec un grand R » , le slogan publicitaire adopté par Ricard en 2013 revient en force cette année. Après une campagne d'affichage déployée depuis fin mai, le leader du pastis annonce un plan de communication d'envergure sur la période estivale.
En juillet et en août, une nouvelle vague d'affichage se déclinera au national puis sur les lieux de vacances. Un dispositif événementiel est prévu dans de nombreuses gares. Le tout est complété par un plan média radio.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.