Spiritueux : Pernod positionne Wyborowa comme une vodka tendance

La vodka polonaise Wyborowa de Pernod Ricard , dont les ventes fondu en GMS de - 30 % en 2009, tente de se relancer au sein du portefeuille de Pernod alors qu’elle était auparavant distribuée par Ricard.

Des concours de cocktails avec les adeptes du « flair » ou jonglage, des partenariats avec des DJ et des designers ou encore la promotion d’une consommation avec des morceaux de fruits ou des épices doivent l’aider. Sans oublier une communication décalée et un trait de baisse de prix.