En préparation de la Chandeleur, le 2 février, le leader des rhums gastronomiques Négrita s'active en ce mois de janvier. La marque de Bardinet , qui possède 57 % de part de marché sur son segment, va passer à la radio du 10 janvier au 13 février sur les ondes de RTL, Chérie FM et Nostalgie.
A cela, s'ajoutent un plan d'actions sur le média digital et surtout la diffusion d'une nouvelle prime directe en rayons. 300 000 bouteilles litre vont porter un doseur de cuisine gradué de 2 cl à 20 cl pour préparer des crêpes et autres pâtisseries incorporant du Négrita.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.