C'est peut-être un mode de consommation qui ne plaira pas aux puristes du porto. Mais Cruz n'hésite pas à casser les codes et fait cet été la promotion d'un usage avec des glaçons. Toutes les versions, blanc, rosé comme le classique tawny sont concernées par un programme baptisé Cruz fresco et décliné en affichage, sur internet comme via des collerettes placées sur les bouteilles.
Jusqu'au mois d'août, la marque de La Martiniquaise annonce même en parallèle 150 journées d'animations en magasins pour soutenir une idée qui se veut rafraîchissante sur ce marché.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.