Soft-drinks : + 0,5 point de part de marché pour PepsiCo

Pepsico joue la carte du challenger dynamique. Très dynamique. Dans un contexte morose depuis deux ans sur le marché soft-drinks en hypers et supers, les ventes du troisième opérateur ont progressé de + 10 % en 2013. Avec 6,6 % du chiffre d’affaires au rayon soft-drinks, il gagne 0,5 points de part de marché . Des résultats à faire pâlir d’envie les deux premiers fabricants. Orangina, qui réalise un cinquième des ventes du rayon, ne gagne que 0,1 point. Le leader Coca-Cola, avec 53 % de part de marché sur les soft-drinks, perd quant à lui 0,6 point.

Ces performances sont le fruit d’un mix gagnant pour PepsiCo. Ses colas se portent beaucoup mieux depuis l’arrivé de Pepsi Next l’an dernier. Lequel a recruté près de 900 000 foyers et s’est hissé à la 4ème place des innovations en 2013 . Sa marque de thé glacé Lipton Ice Tea, leader sur sa catégorie, vient de terminer sa troisième année avec des croissances à deux chiffres via le puissant soutien sur la saveur citron-citron vert. Plus remarquable encore, Seven Up, premier lime du rayon, a encore creusé l’écart avec son concurrent Sprite en gagnant deux points de part de marché l’an dernier grâce au lancement de sa référence Cherry. Et cela sans soutien publicitaire