Le cabinet XTC présente en exclusivité pour Rayon Boissons un produit original repéré dans le monde. Cap cette semaine vers l’Amérique du Sud. Le brasseur argentin Andes vient notamment d’innover dans sa communication. Sa bouteille dispose en effet d'un QR code qui permet de créer un message vidéo. Concrètement, le consommateur d'une bière Andes a la possibilité de télécharger, via le QR code, une application lui permettant d'enregistrer un message à destination d'une personne choisie. Le destinataire télécharge la vidéo qui s'autodétruit une fois lue.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.