Nouveauté : Freixenet lance Legero, un effervescent sans alcool à 5,95 € la bouteille

Le marché des vins effervescents sans alcool a progressé de + 10 % en GMS l'an passé pour s'établir à 3 millions de cols . Il n'en fallait pas moins pour inciter Yvon Mau à lancer une référence déjà présente dans le portefeuille de sa maison-mère espagnole : un Freixenet Legero, sans alcool.

Pour conserver l'effet de gamme avec le Cordon Negro vendu en France, Yvon Mau a développé un sleeve noir spécifique pour cette référence dont le prix indicatif en fond de rayon devrait avoisiner 5,95 € la bouteille . « Son prix est volontairement positionné au-dessus du prix des références concurrentes », précise Frédérique Lenoir, directrice marketing d'Yvon Mau. Objectif : sous-segmenter le marché avec une offre plus haut de gamme.