Information Rayon Boissons : Leffe renoue avec la tradition de la bière au miel

Le leader des spécialités en France, AB InBev, promet une année 2012 riche en innovations. Prochaine en date : la Leffe Nectar Tradition des Moines, une bière aromatisée au miel « Au Moyen-Age, les moines rajoutaient du miel à leur bière pour l'adoucir. Nous avons souhaité redonner vie à cette tradition », a expliqué à Rayon Boissons Denis Degroote, directeur marketing d'AB InBev Bénéfralux, en charge du marketing de Leffe et d'Hoegaarden à l'international.

Cette nouvelle bière blonde à 5,5° arrivera en rayons début avril 2012 en bouteille 75 cl et en pack 6 x 25 cl. « Il s'agit d'une exclusivité française qui vise à se positionner dans l'univers concurrenciel des vins doux naturels à l'apéritif », précise Denis Degroote. Son lancement permettra à AB InBev d'amorcer sa communication sur la tradition des moines.

La chef étoilée Hélène Darroze planche déjà sur des recettes à marier avec cette nouvelle bière. Lesquelles seront diffusées dans le consumer magazine de la marque, L'Effervescence. Les abonnés pourront également y trouver des coupons de réduction de 1 euro à valoir sur l'achat d'un pack ou de deux bouteilles 75 cl. Une campagne de presse et de l'échantillonnage débuteront en mai . « Ce lancement se fait dans la continuité de celui de Leffe 9 et de Leffe Ruby » , précise Denis Degroote. Une seconde innovation, plus « rupturiste », est attendue pour la seconde moitié d'avril.