Franprix aura de belles histoires à raconter lors s a foire aux vins qui se tiendr a du 7 au 18 septembre 2016 . L'enseigne de proximité du groupe Casino mettra en avant des vignerons qui ont pour point commun d'avoir quitté leur métier de chefs d'entreprise, de professeur ou de militaire pour se reconvertir dans la viticulture. « Cela a du sens pour notre clientèle parisienne qui rêve souvent de quitter la C apital e pour s'installer à la campagne ou au milieu des vignes », indique Etienne Delannoy directeur de marché PGC chez Franprix-Leader Price. Quatre vignerons qui ont réussi leur reconversion ont été retenus : Coraline Moreaud-Mcallan du château Lamarzelle-Corney en Saint-Emilion, Jean-Marie Mado du château Morillon en côtes de Blaye, Pascal Ridao, du domaine Ridao en côtes-du-Rhône et Pierre-Olivier Turbil du château L'Arnaude dont le côtes-de-Provence est référencé à l'année chez Franprix.
Pour sa prochaine opération automnale, Franprix reviendra en outre avec 24 vins sur les 143 sélectionnés qui se sont vu attribuer un coup de cœur par 30 clients de l'enseigne lors d'une soirée organisée en avril dernier autour de six sommeliers. « Avec les vins médaillés, qui représentent 30 % de notre offre, les coups de coeur des clients sont arrivés en tête des ventes l'an dernier », indique Etienne Delannoy.
L'équipe de Franprix s'est également attachée à affiner l'offre. Quatre versions de tracts seront disponibles en fonction du profil des 900 magasins de l'enseigne. Les grands points de vente urbains dits "premium" disposeront de 80 références quand les plus petits n'en proposeront que 25 . Sur les magasins à fort potentiel qui ont souvent adopté le concept mandarine, la foire aux vins montera en gamme. Un côtes-rôtie à 35 euros la bouteille trônera par exemple en bonne place sur les catalogues de ces points de vente. « Il faut que l'on gonfle le panier moyen de notre foire aux vins » , indique Etienne Delannoy. Dans cette optique, u n service de livraison à domicile sera proposé à partir d'un montant d'achats qui reste à déterminer. L'an dernier, la foire aux vins de Franprix a généré 3,5 millions d'euros de chiffre d'affaires en progression de + 6 %.
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