Emballage : 15 millions d’euros pour défendre le bouchon en liège

L’Association portugaise du liège déploie une campagne de promotion sans précédent pour défendre la filière en difficulté. Montant de l’investissement : 21 millions d’euros dont 15 sont consacrés au bouchage , le reste à la construction et la décoration. Baptisée Intercork, elle prendra effet en juin 2011 dans cinq pays : la France, l’Italie, l’Allemagne, le Royaume-Uni et les Etats-Unis.

Elle vise le grand public et les professionnels du vin dont ceux de la grande distribution avec à la clef des opérations en magasin. Elle fera également parler d’elle sur le net. L’Europe finance cette campagne à hauteur de 80 %.