Généralement, c'est plutôt le champagne qui attaque les autres effervescents pour défendre son nom et son positionnement haut de gamme. Mais cette fois, c'est RICH Prosecco qui part à l'assaut d'une des plus grandes signatures champenoises, en l'occurrence Veuve Clicquot.
La raison ? L'utilisation du terme Rich . Ce dernier, propriété de la société RICH AG qui commercialise le vin RICH Prosecco, a fait l'objet d'un accord avec LVMH pour une utilisation secondaire. Or, la mention Rich apparaît comme très dominante sur certaines bouteilles de Veuve Clicquot (cf. photo ci-dessous), ce qui déplaît fortement au groupe RICH AG en raison d'une atteinte au droit de marque. Affaire à suivre...
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.