Du mardi 18 au samedi 29 juin, les magasins U organisent une grande opération foire à la bière. Ainsi dans les prospectus « Partez pour un tour du monde des saveurs », les supers du groupe d’indépendants consacrent 13 pages aux mousses en bouteilles individuelles, tandis que les hypers y dédient 14 pages.
Au programme, 3 pages de bières françaises, 2 pages de bières belges, 3 pages de bières du Monde, 1 page de bières blanches, 2 pages de bières aromatisées, 2 pages de grands formats et 1 page de coffrets. Au total, on dénombre ainsi une centaine de références en tout genre assorties de remises immédiates allant de – 25 % à – 30 %.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.