Distribution : Lidl s’adresse aux cadres supérieurs avec sa foire aux vins de Noël

Joints il y a quelques jours par la rédaction de Rayon Boissons, les responsables achats vins de Lidl avaient indiqué que la foire aux vins de Noël serait un moment fort pour l’enseigne. L’opération qui démarre demain mercredi 7 décembre bénéficie d’un plan de communication d’envergure, digne de la dernière foire aux vins d’automne : page pleine affichant l’offre dans la presse quotidienne régionale et campagne radio insistant sur les nombreux vins médaillés.

Plus surprenant, Lidl a créé un visuel spécifique et esthétique pour des titres ciblant une population de cadres supérieurs. Avec des slogans volontairement provocateurs comme « On parie qu’aujourd’hui vous parlerez sans doute plus de cette PUB que du PIB ? » dans Le Figaro ou « Surpris de découvrir le leader de l’économie au quotidien dans le quotidien de l’économie ? » dans Les Echos voire "Surpris de découvrir le leader des petits prix au quotidien dans le quotidien des Grands Prix ?" dans l'Equipe.