Distribution : Le hard-discount n’est pas directement victime du drive

Le livre blanc sur le drive, publié hier par Iri , vient battre en brèche l’idée reçue selon laquelle les turbulences rencontrées par le hard-discount en France seraient liées à la montée en puissance du drive . Ce n'est pas le cas selon les conclusions d’Iri. « Le hard-discount ne recule pas plus sur les catégories dans lesquelles le e-commerce alimentaire gagne le plus de terrain », avance dans cette étude Jacques Dupré, directeur Insights France.

A l’inverse, le drive ne gagnerait pas plus de part de marché sur les catégories sur lesquelles le hard-discount s’effondre . Cette thèse est corroborée par Kantar Worlpanel. « C’est surtout la proximité qui prend des parts de marché au hard-discount », a confié Gaëlle Le Floch, strategic Insight director, dans un entretien accordé à RayonBoissons.