BRSA : Pulco renoue avec le mexicain paresseux

Lancées en 2009 avec succès, les boissons prête-à-boire de Pulco ont souffert en 2013 . Les ventes ont reculé de - 13 % en volume en GMS . Orangina-Schweppes explique cette chute par l’effet météo mais surtout un sous-investissement. « Pulco est une innovation qui demande de l’éducation », insiste Elodie Delplace, directrice innovation au sein de la filiale de Suntory..

Cette année, le deuxième fournisseur de BRSA en France va divulguer mi-avril une nouvelle campagne de communication pour tous les produits de la gamme Pulco, des concentrés aux boissons prêtes à boire. Elle va reprendre les codes originels de la marque, à savoir la paresse, avec le fameux mexicain dans son hamac.