BRSA : Coca-Cola veut intensifier les échanges avec les consommateurs

Après une année 2012 marquée par un recul des volumes de – 2 % pour la marque Coca-Cola en grande distribution, le groupe veut continuer à tisser des liens avec ses consommateurs via le digital et l’événementiel. « Sur Facebook, plus de trois millions de fans nous suivent en France, avance Manuel Berquet, directeur marketing de Coca-Cola France. Si chacun envoie une invitation à un ami, nous touchons l’intégralité de la cible adolescente » .

Outre les réseaux sociaux, le leader des soft-drinks prévoit un vaste plan d’échantillonnage portant sur plus de 10 millions de bouteilles et canettes, d’importantes animations en magasins et une présence accrue dans des dizaines d’évènements comme les festivals.