Coca-Cola poursuit sa quête de nouveaux relais de croissance avec des boissons plus « saines » et « acaloriques». Aux Etats-Unis, la firme d’Atlanta vient de lancer Fairlife . Comme le rapporte le journal britannique The Guardian, Il s’agit d’une boisson au lait 30 % moins sucrée qu’un soda classique. Surtout elle contient 50 % de protéines et de calcium en plus. Quant à son prix, il est deux fois plus élevé qu’un lait classique.
Fairlife est le fruit d’un partenariat avec la coopérative américaine Select Milk Producers.
Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.