Boissons sans alcool : Les investissements publicitaires de Coca-Cola ont reculé de -4,5 % en 2011

Selon Kantar Média France, la hausse spectaculaire des investissements publicitaires sur la catégorie des soft-drinks appartient au passé. En 2011, celle-ci est restée cantonnée à + 1,7 %. Principale explication : Coca-Cola a réduit ses investissements de – 4,5 %. Les budgets ont été surtout revus à la baisse pour Powerade (-27 %), Sprite (-25 %), Minute Maid lemon & nada (- 9 %), Fanta et Coca-Cola regular (- 2 % chacun).

Du coup, l’écart avec le deuxième annonceur de la catégorie, Orangina-Schweppes, se réduit . Le budget de ce dernier a augmenté de + 14 % pour s’établir à 87 millions d’euros bruts. Contre 132 millions pour Coca-Cola.