Les ventes de boissons prêtes-à-boire de Starbucks ont augmenté de + 31% l’année dernière . Distribuée au rayon frais des magasins, la gamme entend poursuivre sa croissance en rapprochant notamment son identité de celle des salons de café de la marque .
Pour ce faire, les cafés froids prêts-à-boire de Starbucks changent de look et de nom . Les produits abandonnent la dénomination Starbucks Discoveries pour ne laisser apparaître que la signature Starbucks et optent pour les appellations utilisées dans les salons. A titre d'exemple, l'ancien Seattle Latte est désormais baptisé Caffé Latte.
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Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.