Bières : petite retouche de pack pour Pelforth

Ce qui fut un temps le slogan de campagne de Pelforth, à savoir « bière de caractère », disparaît des packs. Les nouveaux emballages qui arrivent actuellement en magasins exploitent désormais une baseline plus informative, comme « la richesse du double malt » pour la version brune par exemple. Le reste change peu si ce n’est que le logo de la marque n’apparaît plus sur le verre mis en situation, pour éviter de faire concurrence au logo. Seule nouveauté : les visuels de la campagne de communication 2010, qui a enregistré de bons résultats d’impact notamment sur la cible des plus de 45 ans, apparaissent sur la tranche.

Du 4 au 25 novembre prochain, la marque d’Heineken Entrep rise créera l’événement sur Paris avec l’ouverture d’un restaurant éphémère au cœur du quartier latin. Trois chefs se donneront le tour pour y cuisiner des mets à associer à la Pelforth. L’initiative sera reprise dans les trois clubs Pélican les plus représentatifs de l’enseigne du 13 janvier au 17 février 2011.