Nouvelle identité pour Bavaria ! Le brasseur néerlandais possède un nouveau nom commercial : Swinkels Family Brewers . L'entreprise qui détient à présent six brasseries et des dizaines de marques telles que La Trappe, Cornet, Rodenbach, Palm, Brugge Tripel, Urthel ou encore 8.6 souhaite ainsi montrer clairement à ses clients l'étendue de son portefeuille.
« Ce nouveau nom a été choisi grâce à tout ce qui nous relie, explique Jan-Renier Swinkels, PDG de la société. Aujourd'hui, des brasseries qui s'intègrent bien à notre groupe viennent de nous rejoindre. Ainsi, chacun se sent chez soi dans notre “famille”. »
Pour l'occasion, l'entreprise, qui a commencé à brasser des bières à Lieshout aux Pays-Bas il y a 300 ans, arbore un nouvel emblème . Elle est désormais représentée par un bouclier, symbole des armoiries familiales, sur lequel figure un cône de houblon et la lettre s en majuscule faisant référence au nom de famille de ses dirigeants, Swinkels .
« Cette nouvelle identité marque un tournant important dans le renforcement de la stratégie portefeuille , tout en accentuant l'origine et le caractère familial de la brasserie », résume la société néerlandaise.