La troisième édition de la tournée de la guinguette Pelforth a été lancée le 14 mai. Près de 400 personnes ont assisté aux concerts et animations programmés au pied de la Tour Eiffel : concert de Renan Luce, dégustation de petits plats élaborés par le chef Thierry Breton, etc.
Ce dispositif festif, destiné à promouvoir la bière nordiste du groupe Heineken , a ensuite été déployé sur les terrasses de trois établissements parisiens. La guinguette Pelforth partira, dès le mois de juin, sur les routes de France. Notamment à Arras du 13 au 15 juin, à Sotteville-lès-Rouen du 27 au 29 juin, à Douarnenez du 24 au 27 juillet, à Lille les 6 et 7 septembre, etc.
Dans un contexte de montée en gamme du marché de la bière, Peroni Nastro Azzurro poursuit sa forte dynamique en France avec une croissance à deux chiffres. Portée par un positionnement premium italien et des expériences de marque ancrées dans la gastronomie, elle renforce sa visibilité via des activations ciblées en 2026.