Dans un réseau de bars et de clubs sélectionnés ainsi qu'en exclusivité chez Monoprix à partir du mois d'avril , Carlsberg proposera sa bière à 5° dans une bouteille aluminium de 33 cl d'un élégant noir mat (PVC indicatif : 2,35 €). Celle-ci remettra au goût du jour, pour l'occasion, une étiquette de 1883.
Dans l'ensemble du circuit GMS, ce sont les boîtes 50 cl signées Carlsberg qui ont été choisies pour arborer les designs des années 1883, 1903 et 1913 de la marque (PVC indicatif : 1,55 €). Plus de 1,2 millions d'exemplaires seront commercialisés dans l'Hexagone à partir du mois d'avril. Un autre format reprendra uniquement le design des étiquettes Carlsberg de 1883 : le pack de 6 x 33 cl de canettes métalliques (PVC indicatif : 5,70 €).
Cette date de 1883 renvoie à la découverte par le professeur Emil Christian Hansen, du Laboratoire Carlsberg, de la levure Saccharomyces Carlsbergensis. « L’effet de cette levure pure qui empêche les fluctuations de la qualité de la bière fût si extraordinaire dans l’industrie brassicole que Jacob Christian Jacobsen décida de la mettre à disposition de tous les brasseurs, gratuitement, sans dépôt de brevet » , précise le communiqué de la marque.