Bières : bataille d’ateliers des brasseurs entre Kronenbourg et Heineken

A croire que Kronenbourg et Heineken se sont passés le mot. Les deux premiers brasseurs de France organiseront prochainement leurs ateliers pédagogiques à Paris en quasi simultané.

Les Brasseries Kronenbourg ouvriront le feu le 11 mars, jusqu’au 31 mars . Heineken Entreprise s’illustrera du 20 mars au 3 avril. L’un rue de Rivoli, l’autre sur les Champs Elysées. Pour les deux l’intention est proche : rappeler à la presse et au grand public le savoir-faire brassicole, l’art de la dégustation et les usages possibles de la bière. « Pour devenir un amateur de bière éclairé », dit-on chez Heineken.

Pour le leader du marché, ces Ateliers seront aussi et surtout l’occasion de présenter leur nouvelle bière « Sélection des Brasseurs » signée Kronenbourg , d’ores et déjà présente en grande distribution. La vingtaine de maître-brasseurs du groupe se donneront le relais pour présenter et faire déguster cette blonde à 5°.