Bières : AB-InBev et Carrefour Market testent un merchandising de séduction en Belgique

D’après le site internet du magazine belge Trends, AB-InBev et l’enseigne Carrefour Market testeraient un nouveau merchandising dans deux points de vente du plat pays à Tervuren et Schilde . Objectif : traiter la catégorie bières avec autant de respect que le vin. Car la Belgique a rejoint depuis un moment la liste des marchés de la bière matures aux côtés de l’Allemagne, de la Grande-Bretagne ou des Etats-Unis.

Pour redonner goût à la bière, comme il a pu le faire en Argentine semble-t-il, le numéro un mondial du secteur présente donc ses marques par blocs dans de nouveaux meubles en bois avec réfrigérateur intégré. L’art de la dégustation et du service de la bière y sont davantage mis en avant grâce à des présentoirs garnis de fiches de recettes et d'images d'ambiance valorisantes. Une grande première pour AB-InBev qui pèse pas loin de 58 % des ventes de bière en Belgique, toujours selon Trends.