Lancée en 2011, 1664 Millésime a satisfait les équipes de Kronenbourg en apportant 0,1 point de part de marché à la marque (0,3 point sur le mois de décembre 2011). D’où la poursuite de l’aventure en 2012 avec un nouveau brassin. La référence même au millésime oblige, en effet, Brasseries Kronenbourg à refléter l’expression des ingrédients de la campagne en cours.
En points de ventes, l’accent sera porté sur la montée en diffusion. « Nous allons pousser le pack de 12 bouteilles cette année », a confié à Rayon Boissons Olivier Dubost, vice-président marketing de Brasseries Kronenbourg. Tout comme 1664 Blanc et 1664 Gold, 1664 Millésime bénéficiera, par ailleurs, d’un relifting pour mieux jouer l’effet de gamme.
