BABV : Very met du jus dans son blanc pêche

Le numéro deux des boissons aromatisées à base de vin en grande distribution change la recette de son blanc pêche. Un an après le rosé pamplemousse , Very remplace l’aromatisation au sirop et aux arômes par une formule à base de jus de fruit , comme le propose son principal concurrent, Fruits and Wine de Marie Brizard Wine ans Spirit.

Pour le groupe Castel , propriétaire de la marque, l’idée est de surfer sur la tendance de la naturalité pour faire revenir les consommateurs dans la catégorie. Les ventes de BABV reculent en effet fortement depuis deux ans. Entre avril 2017 et mars 2018, le marché en hypers et supers a chuté de – 10 % d’après IRI .