Intermarché a bien tiré profit de sa campagne de promotions chocs. Après avoir progressé de + 0,5 point en janvier, la part de marché de l’enseigne a de nouveau bondi de + 0,6 point en février , selon Kantar Worldpanel. Lidl est l’autre grand gagnant de la période.
L’épisode a marqué les esprits et séduit les consommateurs. En bradant les pots de Nutella et autres packs 6 x 1 l de Perrier à - 70 % , Intermarché a incontestablement frappé juste en ce début d’année 2018. Après avoir progressé de + 0,5 point en janvier , la part de marché de l’enseigne a de nouveau bondi de + 0,6 point en février ( à 13,9 % ), selon Kantar Worldpanel. « L’enseigne Intermarché bénéficie d’un niveau de fidélité à la hausse , note le panéliste. Intermarché occupe la troisième place en média et en prospectus. »
Du 22 janvier au 18 février 2018, le groupe Intermarché dans son ensemble (Netto inclus) capte ainsi 14,9 % des dépenses des ménages en PGC et frais LS.
Comme un mois plus tôt , Lidl est l’autre grand gagnant de la période. L’enseigne de supermarchés à dominante marques propres voit sa part de marché grimper de + 0,2 point à 5,4 % . « Lidl gagne 173 000 clients et le niveau de fidélité s’améliore de + 1,3 point grâce notamment à des paniers plus valorisés » , détaille Kantar Worldpanel.
Plusieurs distributeurs ont, par ailleurs, enregistré une progression de + 0,1 point de leur part de marché entre le 22 janvier et le 18 février 2018. Il s’agit d’ Aldi (+ 0,1 point à 2,4 %), Système U (+ 0,1 point à 10,3 %) et Casino via ses enseignes Géant Casino , Monoprix et Franprix .
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Les autres chiffres à retenir en février 2018 :
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Les dépenses des ménages français progressent de + 2,1 %
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Le circuit on-line gagne + 0,2 point de part de marché
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La proximité voit également sa part de marché bondir de + 0,2 point