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Intermarché gagne + 0,5 point de part de marché en janvier 2018

7 Février 2018

Selon Kantar Worldpanel, Intermarché a vu sa part de marché bondir de + 0,5 point sur la période du 25 décembre 2017 au 21 janvier 2018. Lidl et Géant Casino gagnent + 0,2 point tandis que Système U et Aldi progressent de + 0,1 point.

Selon Kantar Worldpanel, les Mousquetaires ont bien commencé l'année ! Intermarché a en effet gagné, sur la période du 25 décembre 2017 au 21 janvier 2018, + 0,5 point de part de marché à 14,8 % sur les PGC et les produits frais LS. « La progression est liée à l’amélioration du niveau de fidélité des clients (+ 2,3 pts), indique Kantar Worldpanel. La part de voix TV a été conséquente (30%, + 4 pts, n°2) en janvier et celle sur prospectus s’est renforcée. » L’opération baptisée « Les 4 semaines les moins chères de France » a, semble-t-il, été efficace avec des promotions chocs de – 70 % de réduction immédiate comme l e pack de 6 x 1 l de Perrier à 0,96 € au lieu de 3,20 €. Le très médiatique épisode du Nutella en revanche n’est pas pris en compte puisqu’il s’est déroulé sur la période suivante.

Lidl et Géant Casino sont également bien orientés avec une hausse de + 0,2 point avec des parts de marché respectives de 5,5 % et 2,8 %. La première enseigne voit la fidélité de sa clientèle augmenter grâce à des paniers plus valorisés.

Enfin, Système U (10,4%) et Aldi (2,4%) gagnent chacune + 0,1 point. Selon Kantar Worldpanel, la chaîne de hard-discount a enregistré 170 000 nouveaux clients.

Les autres chiffres à retenir en janvier 2018 :

  • Dépenses des ménages sur les produits PGC-FLS : - 2,1 % en valeur.

  • Le drive a gagné + 0,2 point de part de marché.

  • Progression du circuit proximité de + 0,1 point

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