A partir de mars prochain, Freixenet va proposer aux GMS une nouvelle déclinaison de son cava à consommer avec des glaçons. Une nouveauté qui devrait se positionner à 7,50 € en fond de rayon.

Inaugurée par les Grands Chais de France dès 2014 sur les marques JP Chenet, Blanc Foussy et Arthur Metz, la catégorie émergente des vins effervescents « on ice » voit arriver à partir de mars prochain un intervenant de taille. Du haut de ses 4,6 millions de cols vendus en GMS, Freixenet propose cette année une déclinaison de son cava à consommer avec des glaçons.

Habillée selon les codes avec un sleeve blanc, la nouveauté se positionne à 7,50 €. Soit un prix inférieur au crémant « on ice » d’Arthur Metz mais supérieur aux cuves closes de Blanc Foussy, de Kriter (Patriarche) et de JP Chenet.

Les vins effervescents à boire avec des glaçons représentent aujourd’hui moins de 400 000 cols vendus en GMS. « Pour décoller, ce marché a besoin d’un leader qui anime la catégorie et qui explique au consommateur ce nouveau mode de consommation », explique Thierry Déléan, directeur commercial d’Yvon Mau, la filiale française de Freixenet. Le numéro quatre des vins effervescents prévoit ainsi un plan de lancement avec des promotions, des animations dégustations pour faire découvrir le produit ainsi qu’une PLV pédagogique. Freixenet Ice sera lancé simultanément dans les GMS et les réseaux prescripteurs des bars et du milieu de la nuit.

Contenance : 75 cl

PVC indicatif : 7,50 €