La marque de la Société des Vins de France (filiale du groupe Castel) a été passée au crible des études consommateurs pendant plus d’un an et demi. Objectif : dresser les pistes de travail possibles pour relancer ses ventes (18,2 millions d’équivalents cols en 2008). Vieux Papes rouge en bouteille 75 cl ayant lourdement chuté en 2008 : - 21 % selon Iri France.

Parmi les priorités dégagées figure le renouvellement de l’identité visuelle de la marque, effectif dès janvier 2009 sur les bouteilles 75 cl et sur les packs 4 x 75 cl. Les premiers exemplaires ont été livrés avec les prospectus de début d’année. Les magasins dont la configuration s’y prête bénéficieront d’un des 80 week-ends d’animations théâtralisées prévus avec barnum, magicien, dégustation et remise de kits de plantation d’herbes aromatiques ainsi que de livrets contenant des bons de réduction.

Le dispositif prévoit aussi des stop-rayons avec bons de réduction de 0,75 € par pack, des habillages chariots et des kakémonos aimantés pour agrémenter les têtes de gondoles. Le tout appuyé par une campagne de publicité dans Télé 7 Jours et les suppléments régionaux de la presse TV débutée fin décembre.