C’est une première cette année. Le groupe Larraqué Vins International (LVI) va communiquer distinctement sur ses deux filiales et ses deux personnalités dirigeantes. D’une part, sur la société Haussmann Famille, incarnée par Nathalie Haussmann et, d’autre part, sur la maison de négoce Pierre Jean Larraqué, précédemment appelée Châteaux en Bordeaux et rebaptisée du nom du propriétaire du groupe.

Comme son épouse Nathalie Haussmann, Pierre Jean Larraqué signe désormais ses créations, à l’instar de Cap Nature, une gamme de vins de bordeaux sous label HVE 3 lancée l’an passé. Le dirigeant va également disposer de son propre territoire de communication. « La spécificité de Pierre Jean Larraqué est d’être un défricheur de terroir », expose Vianney Bappel, chargé de communication du groupe LVI. Sur le terrain, le dispositif de communication sera renforcé avec deux vagues d'affichage dans le métro parisien pour chacune des deux signatures, davantage de couvertures sur les grandes métropoles mais aussi dans les points de vente.