Cellier des Dauphins veut transformer l’essai sur les vins légers. Lancée l’été dernier, chez Intermarché et Carrefour notamment, sa gamme signée « 10° à l’ombre » en référence à son degré d’alcool a enregistré « des performances supérieures à la moyenne des innovations de l’ensemble du rayon liquide d’après IRI ».

Fort de ses bons résultats, elle va bénéficier cette année d’un nouveau plan d’activation en magasin autour de la saison estivale. L’UVCDR prévoit ainsi des animations, du balisage, des mises ainsi que des BRI de 0,50 €. Le packaging a également été revu pour valoriser le degré d’alcool et la signature Cellier des Dauphins tandis que les approvisionnements sont passés de l’IGP méditerranée à vin de France pour faciliter le sourcing.