Un cépage, un goût. Castel veut appliquer la recette des vins de cépages des pays d’Oc à l’IGP atlantique. Depuis quelques semaines, les étiquettes de sa marque L’Océade, lancé en 2015 sur cette dénomination, valorise les variétés sauvignon sur le blanc et merlot sur le rosé.

Pour soutenir ce relifting, le groupe va activer un plan de soutien en grande distribution avec la mise en place de bons de réduction immédiat et de balisages dédiés à cette signature en rayon. En 2017, l’IGP atlantique a confirmé son dynamisme avec des ventes en croissance de + 9,6 % en hypers et supers selon IRI. Elle s’approche désormais des quatre millions de cols.