Sur le marché des Bag-in-Box®, de nombreuses marques de vins se retrouvent confrontées au problème de prix facial trop élevé. Avec la hausse des cours, les étiquettes risquent de flamber de plus belle. Pour pallier au problème, les filiales du groupe Castel tentent un nouveau format de Bag-in-Box® : le 2,25 litres.

Le bordeaux Malesan va prochainement l’adopter, de même que le tout nouveau coteaux varois St-Sagnol lancé par Castel Frères. Pas de crainte que les consommateurs ne comparent le prix au litre ? « Les consommateurs de vins de marque sont beaucoup moins dans cette logique que les acheteurs de MDD », estime-t-on chez Maison Malesan.