L’Aiguebrun, la signature historique d’Amédée (groupe Marrenon) en appellation luberon, change de look. Nouvelle étiquette, nouvelle forme de bouteille, le changement est radical et surfe sur les codes packaging des rosés provençaux. Il résulte d’un repositionnement qualitatif du produit engagé il y a deux ans par Amédée, la filiale de commercialisation de Marrenon en grande distribution.

La démarche s’est accompagnée d’une hausse du prix de vente de la bouteille de + 15 % environ en magasins sans que les sorties ne s’affaissent. Le rosé, qui représente 60 % des ventes de la marque, a ainsi fait l’objet de tests concluants en point de vente cette année.