Sur le marché des vins tranquilles AOC en hypers et supers, les marques de distributeurs commencent à peser lourd. D'après les données Iri France que s'est procuré Rayon Boissons, les vins estampillés Marques Repères (Leclerc), Pierre Chanau (Auchan), Club des Sommeliers (groupe Casino), Expert Club (Intermarché), Carrefour ou U ont vu leurs ventes augmenter de + 7,5 % à 600 millions d'euros en cumul annuel mobile à octobre 2009. Alors même que l'ensemble de la catégorie des vins AOC en GMS a du se contenter d'une progression de + 2 % à 2,5 milliards d'euros.

Sur les autres catégories de vins tranquilles, la croissance du chiffre d'affaires des MDD est encore plus spectaculaire : + 28 % sur les vins de pays de cépages, + 9 % sur les vins de pays standard et + 16 % sur les vins de table.