Baron de Lestac vient d’adopter une nouvelle stratégie de communication. L'objectif est notamment d'humaniser la marque avec les hommes et la femme qui élaborent le vin.

Dévoilées à l’occasion du festival Bordeaux fête le vin, cet été, les nouvelles affiches publicitaires de Baron de Lestac mettent à l’honneur des salariés de l’entreprise : Isabelle Décup, œnologue (photo), et Thierry Lachaise, maître de chai. « L’idée est d’illustrer le slogan “Ce bordeaux, c’est quelqu’un” en présentant les personnes qui participent concrètement à la création des vins Baron de Lestac », précise Perrine Bonnivard, chef de groupe chez Castel Frères.

La création de ces affiches n’est qu’une étape supplémentaire dans cette stratégie « d’incarnation de la marque ». Sur Facebook et You Tube, des vidéos dans le même esprit circulent déjà depuis plusieurs mois. On y retrouve notamment Isabelle Décup et Thierry Lachaise. Fin octobre, le site web barondelestac.com devrait également être entièrement revu dans la même veine.

En radio, Baron de Lestac utilise, pour l’heure, toujours le même spot. On peut d’ailleurs l’entendre en ce moment même, puisqu’une nouvelle vague de pub est programmée jusqu’au 21 septembre sur RTL, Europe 1, Chérie FM, etc.

Numéro un des marques de bordeaux, Baron de Lestac se porte plutôt bien en hypers et supers. Sur douze mois arrêtés à mi-juin 2014, la signature de Castel Frères a vendu l’équivalent de 8,6 millions de cols toutes couleurs confondues. Des sorties en progression de + 5,6 % sur un an.

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