Intermarché a décidé de valoriser son tout nouveau Club des Amateurs de Vin pour la foire aux vins 2014. Dans le tract de l'enseigne, les consommateurs membres du Club prennent la parole pour commenter leur sélection.

Intermarché ne fait pas les choses à moitié. Véritable événement de cette foire aux vins 2014 pour l'enseigne, le tout nouveau Club des Amateurs de Vin est à l'honneur sur la une du prospectus. En deuxième de couverture, le distributeur revient sur la démarche pour expliquer aux consommateurs la méthodologie et surtout l'objectif de cette caution. A savoir se rapprocher du grand public avec un discours accessible.

Et c'est le cas ! Pour chacun des vins élu par le jury, Intermarché a retenu quelques commentaires retranscris avec des mots simples. « J'ai trouvé ce vin agréable », « il est séduisant et corsé », « léger et fruité », « ce vin a une très belle couleur » sont des appréciations que les clients de la foire aux vins devraient comprendre facilement. En outre, l'enseigne a pris soin de valoriser les sélections du Club des Amateurs de Vin avec un logo spécifique, des photos imposantes sur un fond de couleur. Nul doute que cette mise en avant devrait se traduire en magasins.