Après plusieurs années de croissances à deux chiffres, le marché des boissons aromatisées à base de vin (BABV) s’effondre en en hypers et supers. La météo maussade de 2016 n’est pas la seule responsable de ce repli généralisé. Suite à un premier ralentissement en 2015, les volumes ont chuté de – 12 % en 2016 selon IRI. Sur les douze derniers mois, la perte s’estime à plus de quatre millions de cols, pour un marché qui représente désormais près de 30 millions de bouteilles en GMS. Les mois d’avril et de juillet sont les plus pénalisés, avec des sorties en baisse de – 25 % par rapport aux mêmes périodes l’an passé.