Pour appuyer une campagne de promotion qui débutera en janvier 2014, la coopération agricole a dévoilé les résultats d'une étude réalisée par Ipsos. Il se trouve que que 78 % des Français ont une image positive du modèle coopératif agricole. 8 Français sur 10 pensent également que les coopératives "proposent des produits locaux, rassemblent les agriculteurs compétents et fournissent des produits de qualité".

Autant d'éléments qui confortent donc la coopération avant sa campagne nationale. Laquelle est soutenue par 600 coopératives et proposera notamment un spot TV à partir du 19 janvier. Le monde viticole est bien évidemment concerné à l'instar d'Univitis en Gironde dont le président Pascal Nerbesson considère que "cette campagne inédite permettra de toucher le grand public, citoyen et consommateur, en valorisant un modèle d'entreprise".