BABV

Fruits and Wine fait sa mue

20 mars 2020 - Léa Lesurf

Comme son concurrent Very en début d’année, le leader des boissons aromatisées à base de vin (BABV) a revu sa copie pour échapper à la taxe premix entrée en vigueur le 1er janvier. Sa nouvelle recette présente moins de 35 grammes de sucre par litre et seulement 5,5° d’alcool.

Fruits and Wine n’allait pas y couper. Suite à l’entrée en vigueur de la taxe premix sur les boissons aromatisées à base de vin (BABV) le 1er janvier, le leader du marché a revu ses recettes pour échapper à la nouvelle fiscalité. Pour rappel, la loi impose 3 € de taxe supplémentaire par décilitre d’alcool pur pour les mélanges avec plus de 35 grammes de sucre par litre et moins de 12 ° d’alcool.

C’est donc une toute nouvelle recette de Fruits and Wine que les amateurs de rosé pamplemousse découvrent en rayon. Comme son challenger Very en début d’année mais aussi Arômes et Vin, la marque de la Compagnie Vinicole de Bourgogne, numéro trois du marché, la signature de Marie Brizard Wine and Spirits a considérablement allégée ses formules. Les six parfums de la gamme passent sous la barre des 35 grammes de sucre. Fruits and Wine a pour sa part également baissé son degré d’alcool, passant de 7 ° à seulement 5,5°. Sur son packaging, elle revendique désormais "un goût léger".

Pour son (re)lancement, MBWS prévoit un plan d’activation en média et des opérations promotionnelles en points de vente. La gamme est ainsi sur le dernier prospectus de Carrefour Market. La bouteille est affichée au prix de 2,50 € les 75 cl, avec une bouteille offerte pour deux achetées. Tandis que le bag-in-box® de trois litres est à 6,95 € avec une remise en caisse de 30 %.

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