Cellier des Dauphins Réserve part en campagne

16 septembre 2019 - Léa Lesurf

 

Le leader rhodanien donne ce mois-ci le top départ de sa nouvelle campagne de communication. Elle met en avant la toute dernière collection de l’UVCDR (Union des vignerons de côtes-du-rhône) signée Cellier des Dauphins Réserve, une offre de trois côtes-du-rhône à 5 € le col sortie au printemps dernier en grande distribution. Pour ce lancement majeur, qui doit accélérer la montée en gamme de son offre, le groupement coopératif a prévu deux vagues d’affichage successives mi-septembre, puis fin octobre. La campagne a pour objectif de couvrir 90 villes et plus de 7300 faces, soit l’équivalent de 380 millions de contacts. Elle sera vue par 75 % des français entre 30 et 59 ans, la cible visée par Réserve.

Ce plan de communication ambitieux doit soutenir l’entrée de Cellier des Dauphins Réserve en grande distribution. En cinq mois, la nouveauté a été référencée dans près de 1 000 magasins en France, chez Carrefour, Cora, Casino, Leclerc et Intermarché. Lesquels valident également le nouveau positionnement tarifaire de la marque, avec un prix de vente moyen de 5,01 € en hypers et 5,04 € en supers d’après IRI en août. D’autres enseignes pourraient suivre d’ici la fin de l’année d’après l’opérateur.

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