Communication

Bordeaux passe sur les ondes pendant les foires aux vins

2 septembre 2008 - Yves Denjean

Bordeaux investit cette année dans la publicité radio. A l’occasion des foires aux vins, le comité Interprofessionnel de Bordeaux (CIVB) diffusera deux spots publicitaires radio sur neuf stations nationales qui représentent 80 % de parts d’audience. Cette campagne se fera en deux vagues : du 20 au 23 septembre et du 27 au 30 octobre 2008. Ces spots mettront en scène un couple de consommateurs où la femme prend l’initiative des achats. Cette campagne entre dans la droite ligne de celle initiée depuis deux ans par le CIVB jouant sur la convivialité, la diversité et l’accessibilité des vins de Bordeaux. Du 23 au 29 septembre, l’interprofession renouvelle d’ailleurs une campagne d’affichage 4 X 3 concernant près de 4 800 panneaux répartis sur l’ensemble du territoire. Cette action sera complétée dans près de 660 points de vente par de l’affichage chariots qui débutera le 22 septembre jusqu’au 12 octobre prochain. On pourra y lire des messages humoristiques comme « pour le prix d’une bouteille, offrez-vous un château » ou « dans vos caves, il y a des châteaux pour tous vos palais. » L’opération automnale est un rendez-vous majeur pour les vins de Bordeaux. Pour preuve ! Quatre bouteilles sur dix vendues en foires aux vins proviennent du vignoble girondin. Les AOC bordelaises ont généré lors de l’édition 2007 un chiffre d’affaires de 174 millions d’euros soit près de 53 % de part de marché. Une domination qui justifie pleinement une campagne publicitaire d’envergure.

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