Auchan valorise son corbières MDD

23 janvier 2009 - Y.D.

+ 35 % ! Le groupe Auchan a fait explosé le prix de son corbières MDD. Au mois de novembre 2008, son PVC est passé de 2,05 à 2,75 € la bouteille pour devenir la référence la plus chère de la catégorie. Alors même que la moyenne des corbières MDD (2,39 € la bouteille) n’ a progressé que de + 6 % entre fin 2007 et fin 2008 d’après les relevés de Rayon Boissons.

Cette nouvelle stratégie résulte d’un changement de fournisseur. Le distributeur travaille désormais avec Jeanjean. L’opérateur languedocien a en effet développé depuis quelques années un partenariat avec les Vignerons de Castelmaure. Seul bémol, le nouveau packaging, marqué par un style discompte, n’est pas réellement à la hauteur au positionnement du produit.

En plaçant un corbières à un PVC plus élevé que les MDD bordeaux (2,69 €) et côtes du Rhône (2,60 €), le groupe Auchan en incluant les supermarchés Atac et Simply Market, entend placer sa signature Pierre Chanau comme la marque référente de l’appellation corbières.

En attendant de voir la démarche se propager pourquoi pas ailleurs, Auchan prend le contre-pied de ses principaux rivaux, Carrefour et Leclerc en tête. Sans surprise, ces deux enseignes se bagarrent sur les prix en présentant les références d’AOC corbières les mieux placées de l’échantillon. Avec un léger avantage à Carrefour qui positionnerait son vin deux centimes moins chers que celui du groupement d’indépendants (2,17 €).

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