Alors que le marché des whiskies canadiens est presque à l'équilibre en GMS, autour de 800 000 litres, Sam Barton s'accapare 80 % des sorties. Cette marque de La Martiniquaise devance ainsi largement ses poursuivants : Crown Royal et Canadian Tippers. Ces challengers représentent respectivement 10 % et 2 % des volumes du segment.

Sam Barton annonce une vague d'insertions dans la presse en septembre et en octobre. Les magazines grand public et les guides de voyage sont ciblés avec un visuel qui fait référence à l'élan, animal figurant sur son étiquette.