Spiritueux : Bruce Willis peut-il sauver Belvédère ?

Non, ce n’est pas du cinéma ! Le groupe Belvédère a annoncé début octobre que Bruce Willis « a confirmé son intention de s’investir personnellement et financièrement dans la société afin d’accélérer le développement de la vodka Sobieski mais également des autres marques du groupe dans le monde ». Le héros de « Piège de Cristal » aurait-il une passion soudaine pour les entreprises surendettées ? Bruce Willis est en réalité déjà lié au groupe franco-polonais en tant qu’ambassadeur publicitaire de Sobieski au plan international. Son portrait figure sur une campagne d’affichage aux côtés de la vodka polonaise a l’étiquette rouge depuis un contrat démarré en avril 2009. Pour appuyer l’événement, Belvédère avait même souligné dès le printemps l’implication de l’acteur pour sa marque. « Je suis très sélectif sur les produits avec lesquels je choisis de m’associer. La vodka Sobieski m’a impressionné par sa qualité, son authenticité et son caractère accessible », argumentait Bruce Willis dans un communiqué publié pour l’occasion.

Mais le nouvel engagement que vient de prendre l’acteur américain apparaît beaucoup plus impliquant. Il devrait devenir un actionnaire de référence aux côtés des dirigeants actuels et s’associer pleinement à la stratégie marketing. Dépassant largement le cadre promotionnel, l’entrée de Bruce Willis au conseil d’administration sera même proposée à la prochaine assemblée générale. Face à cette « peoplelisation » autour de Belvédère, L’Express.fr en a d’ailleurs profité pour révéler qu’un autre comédien célèbre, Jean Reno, figurait déjà parmi les actionnaires…

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