A partir de ce mercredi 23 décembre, Martini sera disponible chez Lidl. Ce référencement qualifié d'inédit par l'enseigne concerne le format 75 cl de la version bianco de l'apéritif italien. Laquelle se positionne au tarif attractif de 5,49 €.

S'agit-il d'une présence permanente ou ponctuelle ? En tout cas, et même s'il est probable que cela ressemble à un "one shot", Martini est présent dès ce mercredi 23 décembre dans l'ensemble des magasins Lidl. L'enseigne allemande a pris soin de placer cet apéritif italien en bonne place dans son dernier tract, au milieu d'une double page consacrée aux boissons festives des réveillons à venir. Le tout, accompagné de la mention inscrite sur un fond coloré « inédit chez Lidl ».

L'arrivée chez Lidl de la troisième marque du rayon spiritueux en GMS, laquelle écoule 11 millions de litres en hypers et supermarchés, prend toutefois une allure particulière. Loin de retenir toute la gamme du vermouth commercialisé par Bacardi-Martini, Lidl a sélectionné une mono-référence sous un format atypique : la version bianco en 75 cl. Une déclinaison ici placée à seulement 5,49 €. Au delà du conditionnement 75 cl, avantageux face au litre pour proposer un prix facial réduit, un tel positionnement apparaît attractif. Car le tarif au litre de Martini bianco descend alors à 7,32 €, soit presque un euro de moins que le 100 cl aligné généralement en fond de rayon dans de nombreuses GMS. Avec une réduction tarifaire d'environ - 12 %, une telle offre à de quoi séduire les fidèles de la signature italienne. Même si parallèlement en cette fin d'année, il faut souligner que Martini multiplie les promotions dans de nombreuses grandes surfaces plus classiques...